【キャリア】広報・IRの資格と転職採用側の視点|おすすめ資格取得スクール

新人

広報・IRは人気ある職種って聞いたのですが、資格などはあるのでしょうか。

ひよ先輩

必須の資格はないのですが、業務とともに資格と面接時ポイントを解説していきますね。

広報・IRの業務
広報・IRの部署
広報・IR業務関連の資格一覧
おすすめ広報・IR系資格スクール
広報・IRメンバーの面接ポイント
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広報・IRの業務

広報→商品やサービスの情報を潜在的な生活者に届けるため、直接(自社メディアやSNS)と間接(インフルエンサー/スポンサー/PR会社/メディア媒体/記者)のコミュニケーションを図る社外広報と社内イベントや広報メディアを利用して社内の人への情報発信を行う社内広報の業務
IR→広報の一部業務とされることが多いですが、株主や投資家向けに企業の情報を直接(自社メディア、IRレター、株主総会、決算説明会)と間接(TDnetや投資家向けメディア)発信する業務

その他メセナやESG推進役としての業務を行う場合があります。

広報・IRの部署

広報・IRの業務は広報・IRとして1つの部署になることもあれば、広報がマーケティング、広告宣伝部、商品企画部の一部となっていたり、IRが主に財務状況を記することもあるため、経理やファイナンス部に属することもあります。また社内報、社内掲示物、社史編纂など社内広報だけで1部門を組織する会社もあり、部署のあり方は多様になっています。

新商品、サービス、企業としての新しい取り組み(人事施策)などあれば、是非広報にネタを提供し、媒体や投資家に好まれる文脈(テーマ投資など)に乗せて話題を増幅させてあげて欲しいと思います。

広報・IR業務関連の資格一覧

PRプランナー→補と准がありますが。プレスリリース作成配信メディア対応やPR案の企画進行業務をお願いしがち。
商品プランナー→あまり見たことがないのですが、広報としては同上。
IRプランナー→一度経理や経営企画を経験させつつ、総務と連携してIR業務を担ってもらうことになりそう
証券アナリスト→元証券会社の方が取得するイメージ。IRの中で機関投資家向けの業務をお願いしがち

広報・IRメンバーの面接ポイント

(広報)プレスリリース作成実績、掲載実績、直接連絡できる記者/ライター例があるか
(広報)PR案実行実績、役割、インフルエンサー/ブロガーなどへのイベントがあるか
(広報)過去業種、規模、ネタ収集方法、PR会社やデザイン印刷会社調整実績
(広報)illustrator(ロゴやグラフ作成程度)/Word/PowerPoint/HP作成/統計スキル
(広報)広告宣伝部、法務部、広告会社との連携実績
(広報)社内報作成実績、会場設営、司会実績があるかどうか
(IR)決算短信、決算説明会資料、有価証券報告書、EDINET利用、IRレター作成実績
(IR)IPO実績、株主ターゲットと実績、機関投資家、証券アナリストとのコネクション有無
(IR)市場、株主規模(人数と流動比率)、IR施策と実績、訂正経験
(IR)どの証券代行を利用していたか、官報/日刊紙掲載経験、宝印刷派orプロネクサス派

経歴としてどれだけ予算があったかによって色々違いますが、GIMP使ってPRTimes無料枠で、アイ・アールジャパンや日刊工業新聞使って、テレビ用にiPhoneで仮撮影＆編集していたと聞くと、色々工夫して経費抑えていたんだなと感心してしまいます。

「媒体毎にその媒体のエンドユーザーのニーズに合わせて、その記者の文体で記事を代わりに書くように」というのと「証券会社の営業がそのお客様にわかりやすく魅力が伝わるように」という間接的なコミュニケーションを設計し、SNSでユーザー間での話題を増幅させるような、噂つくりの達人のような高度なコミュニケーションスキルが求められます。コンテクストのハイローを使い分けられたり、色味、フォント、配置のバリュエーションのストックを多く持っている人は重宝されますが、それよりも現場からのネタ仕入れに始まり、社内広報、CEOやCFOへの台本作り、インフルエンサーや記者や投資家など全方向の対人コミュニケーション力が必要になり、そういった意味で「コミュニケーションのプロフェッショナル職」になります。